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2019年03月11日 栏目:教育

内容产出决定直播的未来 花椒直播也不能例外视频直播行业经过一段时间的野蛮生长,如今似乎走在了一个尴尬的节点。就在上周,行业先驱者Meer

内容产出决定直播的未来 花椒直播也不能例外

视频直播行业经过一段时间的野蛮生长,如今似乎走在了一个尴尬的节点。就在上周,行业先驱者Meerkat公司改弦更张,很多抱着一叶知秋想法的人开始忧虑甚至唱衰直播。

这也将一张考卷摆在了直播从业者的面前:蓝海一片,如何依靠内容、运营模式的创新扬帆闯未来。

直播非但未死 恰恰有无限的发挥空间

潮流之下,总有先驱者扑街在沙滩上。但潮流就是潮流,纵使有探路者的失败甚至经历行业的停滞,甚至开倒车,却总不能阻止技术进步引领的时代潮流滚滚向前。

图1:今年的两会参会都配备了直播神器

以今年两会为例,许多传统的报道方式被弃之敝履,朋友取而代之的是参会纷纷配置了各式报道神器:通过全景摄像和VR眼镜,拍摄下的内容传到后方。

用户则可以选择总理,省长,群众,等人物身份的换位,来体验不同角色、不同位置上对于会场内部的视角感受,游览两会中心的建筑结构和每个会场,甚至是楼梯、走道和任何一个想去的角落。用户甚至可以站上主席台,体验总理作政府工作报告时的视野。

依托虚拟现实技术的直播让两会报道有了全景全新的沉浸式观感,从此动了起来,直播报道更接地气。

图2:直播已经深入时装周的台前幕后

在刚刚结束的2016伦敦秋冬时装周上,用户可以通过直播平台深入时装周的台前幕后,直接探秘那些世界的模特在T台走秀前如何准备、如何化妆以及在后台有怎样有趣的花絮。

无独有偶,2016年巴黎时装秀就能看到花椒的身影。入驻花椒的男星张皓然参加了这场盛大的时装秀,并用花椒全程直播了台前幕后的点点滴滴。这与人们在电视、视频中所见的内容大相径庭,手新鲜热辣的内容是吸引人们关注的焦点。

图3:张皓然参加巴黎时装秀并带现场直播

时间的分享,与全球直播用户的交流、评论或者吐槽,哪里有乐趣,哪里就有用户,这简直是直播行业的金科玉律。

让我如何说爱你 那些千人一面的络主播们

未来遥远,梦想饱满,现实却很骨感。

如今,随便打开一个直播平台,扑面而来的都是穿的欲盖弥彰、长相大同小异的主播们。美瞳、大眼、锥子脸、一字眉、韩国团购整形脸是他们的标配。

图4:千人一面,同质化严重让很多直播平台沦为鸡肋

他们弹着生疏的乐器,唱着跑调的歌曲,读出每一位观众的名字和评论,以及请求观众赠送虚拟礼物。当然会有真爱粉为自己的偶像埋单,花人民币为主播们送上一大堆虚拟的礼物。

除此之外呢,不走寻常路也是快速成名出位的非典型捷径。既然有人唱出中国好声音,那主播就故意唱歌跑调破音;既然有人颜值高、长相正、衣冠楚楚、一本正经,那主播就故意恶搞,穿上莫名其妙的衣服,跳着颠三倒四的舞步,开着不荤不素的玩笑,

说着不尴不尬的段子。

你走你的阳关道,我过我的独木桥。恶心了自己,取悦了别人,也是安身立命之道。

除此之外,似乎好像也没了什么新意。于是,应了那句由来只有新人笑,有谁听到旧人哭。内容的高度同质化,让很多观众厌倦感骤升,出名要趁早的主播们很快也就成了昨日黄花。

内容产出模式创新决定直播行业的未来

中国古代武术讲究形意,只有形的武术是花拳绣腿,中看不中用,真正靠谱的武功要有内功,又要有招式。

按照这个逻辑,媒体行业那句内容为王在直播行业依然适用。

以周星驰的电影为例,早期的周氏电影注重表现形式,在近年来才慢慢专注于内涵。如今,总会有真爱粉对于周星驰本人以及他的思想认可,会高喊着欠星爷一张电影票的口号,为自己的情怀埋单。

表现形式与思想内涵的统一,这便是如今直播行业重要的课题。及格者生存,不及格者出局,现实很残酷,但也很真实。

曾几何时,国内几款直播平台为了开疆拓土也是各显神通。360公司旗下花椒直播平台更是搬来了周鸿祎为自己上天还是依然在给你机会站台。周鸿祎不仅在微博上卖力宣传,还粉墨登场,亲自上阵玩起了直播。射箭、滑雪、社交等私生活不一而足,用户次与IT大佬如此近距离的接触。

此外,背靠360公司这棵大树,花椒在创新上更有底气。

图5:明星助阵带动了花椒平台用户的持续增长

内容方面,通过邀请明星助阵和培养重点主播,以粉丝效应带动用户的持续增长,并保持内容有趣又有料。

技术支持方面,花椒直播可以在直播的时候,后台进行视频压缩,以达到节省用户流量的目的。同时,云存储技术使直播不再占用内存,用户错过直播时,还可以回放观看。

为用户提供更有趣、有价值、有思想的内容,以此来吸引用户,有了一定数量的用户积累,再去探索有操作性的盈利模式,这是直播行业的方向,但探索的过程也会很坎坷,这考验直播平台的创新能力以及背后财团的支持力度。

直播行业很快就有一轮的优胜劣汰,就在不远的将来。

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