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保持文化性格把旅游做出味道北

2019-01-11 20:37:29

  保持文化性格,把旅游做出“味道”

  文化缺失使本应百花齐放的旅游失了魅力,在以文化体验为主要特征的旅游新时代,我们应

  保持文化性格,把旅游做出味道

  □刘印河

  今年十一黄金周期间武术鞋批发,中央电视台《焦点访谈》栏目播放了一个片子,说的是北京南锣古巷京味文化渐远,商业气息越来越浓的事。由此联想到近年来出现的城市建设千城一面、乡村建设千村一面、旅游产品同质化、旅游商品缺乏特色、旅游风情街没有了风情等问题,有的地方甚至让游客发出了不来遗憾,来了更遗憾的感慨。这些问题集中起来,都是因为文化缺失而使本应该百花齐放的旅游失去了魅力。

  当前,我们正进入一个以文化体验为主要特征的旅游新时代,要积极顺应时代要求,抓住发展机遇,准确把握旅游业的本质特征,正确处理文化与市场的关系,把旅游做出味道,让人民群众更加满意。

  旅游的本质是文化

  旅游是什么?旅游就是不每个人都有自己的行为习惯同的文化体验。文化是旅游的本质,也是旅游目的地的核心竞争力,还是激励游客出游的首要动力。因此,无论是从产业看,还是从市场看,做旅游必须做文化,只有统筹推进文化保护、文化展示、文化体验,才能打造出有味道的旅游产品。

  文化资源是旅游资源,而旅游开发要保持文化的性格。文化是有性格的,文化的性格决定了文化的差异。旅游作为传承文化和体验文化的载体,打破千城一面、千村一品、千景一色,根本的是要突出文化特色,保持文化性格。现在,全社会保护传承历史文化的意识已经觉醒,旅游规划、旅游开发一定要尊重旅游经济规律,顺应时代潮流,保护好城乡文化肌理。应积极探索在城乡文化肌理延长线或周边区域,开发建设符合历史文化渐进规律,具有鲜明地域特色的旅游项目,与城市历史文化一脉相承,形成梯次文化旅游产品,丰富和发展城市的文化肌理。

  另外,还应重视人在传承文化上的独特作用。就在前些年,旅游景点区的原住居民去留问题曾经引起过很大的争议。还是以北京南锣古巷为例,如果胡同内没有了拉板车的膀爷,北京胡同的文化味道肯定会大大降低。作为旅游项目,现在北京胡同里仍然保留着膀爷拉车项目,但是真正地道的北京人却不到十分之一,大多数是外地人或者是外来务工者。这些非北京原住居民没有老北京的基因,无论如何也说不出老北京的味道。所以,以民俗、历史文化为主题的景区,一定要保留一定数量的原住居民,保留原住居民原有的生活方式和文化习俗,他们是景区文化活的载体,千金难买。

  旅游依赖市场,但某些时候要学会说不

  旅游是靠消费拉动的,旅游的简单是我们人生的底色动力和活力都在市场

保持文化性格把旅游做出味道北

,但有时候市场的逐利性会使旅游偏离预定的发展方向,这就要更好地发挥政府调控的作用。

  一要有力调控游客流量。旅游要发展,必须吸引更多游客,获得更大的经济效益。但是,如果游客数量过多,会直接影响到旅游的品质。以泰山为例,按照国家旅游局颁布的《景区承载量核定导则》,泰山景区的承载量为11.4万人,实际上如果真正达到了这一数字,泰山景区就到了人挨人的拥挤程度,基本没有了文化体验的条件和环境。这些年来,我们通过大力发展乡村旅游、城市旅游、休闲度假旅游以及通过促进带薪休假制度落实等措施分流游客,部分地解决了热点旅游景区游客流量过于集中的问题。但是,在节假日和黄金周等旅游高峰专业武术鞋价格期,这一问题仍然存在。我们必须立足当前,以热点景区为重点,供助互联+,从门票预约控制、信息提醒、游客疏导等多方面控制热点景区游客流量,使游客人数保持在合理的和景区可承受的范围,让游客有空间、有时间、有心情在慢游中了解和体验不同的旅游文化。

  二要科学调控经营业态。按照市场法则,当一个地区的旅游业发展起来以后,各种经济业态会在市场的作用下纷纷驻入。前几年,各主要旅游城市、旅游景区周边的房地产迅速发展就是一个例证。把旅游做出味道,不能任其自由发展,要从两个方向控制好旅游文化环境。首先是外围发展环境,在项目周边除控制高耗能、高污染、高危险企业和项目外,还要有效控制房地产,因为被房地产包围起来的景区看不见山、望不见水、没有了乡愁,肯定不会有味道。二是要严格控制内部经营业态。景区、城乡旅游街区内的经营活动是旅游文化活的载体,要把经营业态规划纳入景区总体规划来管理,科学确定经营范围,有针对性地开展定向招商,防止把景区经营变成杂货铺无论贵贱。

  三要加强对游客的旅游行为管理。一方面,高品位的旅游产品需要有品位的游客来消费,另一方面旅游经营者与游客在维护旅游文化方面有共同的,游客在旅游活动中要尊重旅游乡土文化,不能歧视和干扰旅游区内原住居民的生产生活,更不能破坏文物。对待列入黑名单的游客,旅游景区有说不,按照相关规定拒绝接待这些不文明游客,用实际行动维护和谐有序、文明向上的旅游文化生态。

  速度要服从质量

  旅游的持久生命力既来自于文化内涵的深入挖掘,也来自于项目建设的精雕细刻。长期以来,发展的焦虑和冲动使我们对项目建设的速度格外关注,经常有一年完成旅游投资几亿甚至几十亿元的典型见诸报端,好像速度慢了就落后。其实,我们忽视了一个非常简单的道理,那就是慢工出细活。实践也证明,突击出来的东西很难成精品。

  党的十八大以来,我们国家主动转变经济发展方式,自觉放弃以资源消耗为代价的高速增长模式,引导经济进入以中高速增长为主的新常态,这对旅游开发建设具有重大指导意义。当前,各地发展旅游业的热情非常高涨。在经济下行压力加大的情况下,旅游业承载着扩内需、增就业、稳发展的重大历史性使命,在这种情况下,往往更容易出现盲目上马、急于精密平口钳批发求成等问题。各级政府和旅游管理部门,要积极转变思维方式和工作方法,不能以速度论成败,更不能仅凭工期进度作为考核奖惩依据,要引导企业重视项目质量建设,形成都来关注项目质量的共识,推动每一个旅游项目打造成百年精品文化项目。

  (作者为省旅游局规划发展处副处长)

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